新闻资讯
详细资讯

如何使动画角色贴近目标受众?

日期:2016-04-13 19:57

从时间纵轴上去看国漫,我们可以发现中国历史上也出现过很多经典的动画作品。比如《山水情》、《葫芦娃》、《大闹天宫》、《黑猫警长》、《小蝌蚪找妈妈》等等。无论是从意境上(以《山水情》为经典),还是从画面与特效的精致,我们都会误以为那些动画片的制作团队穿越了。

近年来在中国范围内,既能做到受众面广,且获得大致好评的动漫作品,可以说屈指可数。以《大圣归来》和《小门神》为例,前者的好评大抵可以被归功于“制作时间漫长”(耗时8年完成),后者的票房不高,被总结为“融资市场砸钱堆砌而成的作品”。这样的评价已然忽视制作团队背后的考量。以上两部国漫作品在唤醒民间信仰方面,起着相当大的作用。《小门神》是动画片中的《聂隐娘》,其匠心独到,一部分观众感受到了,对它爱如至宝;一部分观众没能看出来,对它怒而吐槽。

而除了上述通过院线而广为人知的动漫,其他通过电视台、网络视频渠道播出的动漫,也大抵获得两种极端的评价,或少儿不宜,不利于孩童价值观的建立,也不利于孩童理解;或过于低幼化,无法吸引青少年的目光。然而这样的评价还是不够全面。

所谓萝卜白菜,各有所爱。面对不一样的受众群体,动画片的出品方也需要对动画做出不同的定位。面对学前阶段的孩童,自然需要做出符合孩童们更易于接受的风格,同时还要兼顾现代化审美需求。需要找寻专业的动漫公司针对受众层面做出准确定位,并且由此定制出符合受众审美和理解的动画片。

美佳爽(中国)有限公司的《奇酷宝贝计划之大爱无疆》(以下简称“宝贝计划”)为例,就是一部以3至9岁孩童为目标受众群体的动画片。针对这个定位,美佳爽在与功夫动漫制作团队沟通编写剧本和塑造动画角色时下了很大的功夫。《宝贝计划》是一部以抗震为题材的动画片,片中讲述“奇酷救援小分队”,去救援森林里的动物,并且找到了下落不明的阿飞老师。奇酷等人团结协作,分别用自己过人的能力,拯救了处于危难中的小镇,其中不乏团队小伙伴的奇思妙想。片中内容也包含了如何在地震中自救、救灾工作中的注意事项、与地震相关的科学常识(例如泥石流的产生及危害)等等。

《宝贝计划》中奇酷家族的五大角色也经过多次改良。

比如,较早的“小考拉奇酷”,鼻子的形状偏方形,颜色也比较深,看起来有点像胡子,不符合一个宝宝的形象。经过改良后,鼻子的形状较为圆润,颜色较浅,才能贴近孩子的审美。再比如脸型,以前的设计比较随便,改良后有点婴儿肥。眼神、瞳孔方面,制作团队也着重改良了眼珠子的设计。稍微做大,颜色也比较鲜亮。整体的颜色方面,以前都是打高光, 改良之后就变成“加深、变淡”的效果。

“狸猫明美”方面改动比较大,以前的造型比较像包租婆。现在调整了发型,扎个小辫子,形象就从中年妇女转变成充满童心的小孩。眼睛的阴影部分也不连起来,如果连起来看着就像盗贼。改良后的眼睛部分就有点烟熏妆的形象。眼睛方面也适当加大,取得比较萌的效果。而且以前的设计,狸猫是没有脖子的,这也是使她成为包租婆形象的原因之一。看起来就比较老。现在给她脖子看起来就年轻化。其他地方的话,还有就是颜色方面耳朵也做了变化,以前的耳朵也比较随意,就随便地插在这个地方,不管是从生物学角度还是从美术角度的通识都不对。

“小龙佳凯”在改良之前更像是一个半成品,全身上下都是蓝色。色彩方面显得单一。改良之后,龙的鹿角改成了橙色,跟蓝色是互补色。背鳍则换成了紫色,颜色方面显得不那么单一了。

“猩猩豆豆”基本上是大整容了。

在新版本之前的猩猩豆豆,更像是森林深处的某种怪物。旧版本的猩猩豆豆给人的直观印象就是“老猩猩”,作为儿童的伙伴,旧版的猩猩豆豆过于成人化。这样的形象难以融入孩子的世界。

而且,无论是眼神还是嘴型,都显露出人性丑陋的一面。长着一张人脸,其动作有显露出兽性。虽然作为猩猩具有驼背的姿态,但是旧的版本也未免过于深沉。

因此改良后的猩猩豆豆,色彩方面较为明亮,胸肌腹肌也较为明显。头顶上突出的尖形就有点像包子人的设定,整体看起来就比较可爱,形象也比较积极向上,动作方面既保留了猩猩的形态,又保留了萌萌的动作。

动画片和儿童之间是一种伙伴关系,现在儿童的生活世界和动画片是形影不离的。一方面,电视的大范围普及、电视节目内同的空前丰富,城市人群之间的交往日益减少,以及家长工作节奏和工作压力的加大等诸多因素的存在,使得动画片在家庭中扮演了一个名副其实的babysitter 的角色,陪伴儿童度过在家的大量时间。另一方面,儿童无时无刻不与动画形象面对面,数量、获取途径以及内容的极大丰富,保证了动画片作为儿童伙伴的角色的存在。

幼儿动画最大的特点之一就是其“天真性”。“天真性”包括万物有灵的观念,以及由此而产生的幻想和夸张的效果,因此在制作幼儿动画的时候需要平等尊重地“去成人化”。

将动画片的角色塑造成“更容易亲近孩童”的形象,对于传达讯息起到相当重要的作用。《奇酷宝贝计划之大爱无疆》角色的塑造过程中,美佳爽与功夫动漫做了大量的考量,并且做了多次改版,务求精益求精,一再打磨,以匠人心态诚意出品。

所属类别: 公司新闻

该资讯的关键词为:

页面版权所有:美佳爽(中国)有限公司