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让动画传递爱的教育

日期:2016-04-29 19:53

继前不久的首映式之后,由美佳爽(中国)有限公司与功夫动漫联手打造的中国首部地震题材动画片《奇酷宝贝计划之大爱无疆》将在全国各大电视台及视频网站陆续上映。

首映式期间,恰逢美佳爽主办的奇酷品牌五周年暨美佳爽第三生产基地全面启动庆典中,全国各地经销商和媒体共同出席此次庆典。《奇酷宝贝计划之大爱无疆》不出意外的成为现场焦点,现场嘉宾赞叹动画片制作精良之余,也对公司何以斥巨资打造动画片颇为好奇,今天就由美佳爽品牌总监许阳阳先生为大家解答这部动画片横空出世的台前幕后。

奇酷家族形象成为奇酷品牌自己的“代言人”

动画,美佳爽对公益新的尝试

奇酷宝贝计划之大爱无疆》是国内首部抗震题材动画片,动画片通过主人公奇酷等人抗震救灾的感人故事,倡导“真善美、团结协作”的中华传统美德,体现大爱无疆的民族精神。作为一家集研发、设计、生产、销售纸尿裤为一体的企业,制作这样一部有爱的动画面,就如公司许总监所言因为无论是从公司的产品定位,还是时下人们对传播方式的接受程度来看,动画是传递爱的教育最有力的方式。

△动画片中的五大卡通形象,黄色的考拉为主角奇酷

而之所以考虑使用抗震和大爱这一题材,这与美佳爽创始人、董事长陈汉河先生的经历有很大关系。特殊的经历让陈董对他人的苦难遭遇能够感同身受,这促使他在事业起步阶段直至如今大获成功都在积极回馈社会,在各类公益活动中冲在第一线。

无论是汶川、雅安这样受地震影响的重灾区,还是目前还处于贫困状态的一些中西部地区,都有美佳爽捐赠现金、物资的足迹。外贸长期以来都是美佳爽的主营方向,在像非洲这类欠发达地区,美佳爽也自己或通过与当地机构合作积极进行慈善活动。可以说,不论走到哪里,美佳爽都将自己的爱心带到哪里。

“传递爱,分享爱“是美佳爽最重要的企业文化之一,董事长陈汉河先生希望将公司对爱的理解传递出去,因此美佳爽最终选择通过抗震救灾作为动画片的主题。

借动画迈向新领域

之所以要投资动画片,首先它是一种营销方式。

对美佳爽而言,这首先是一个循序渐进的过程,我们并没有寄希望于一部动画片可以多么惊天动地但对于“动漫+产业”这一营销模式的前景,公司上下却充满信心。

早在2011年前后,国家层面开始对动漫给予高度重视,当时公司便已经开始对通过动漫进行营销感兴趣,并且开始做相关尝试。

 

后来,美佳爽于2012年通过引进西班牙的卡通形象小P优优做自己的品牌代言人,这次授权合作并没有取得很好的效果,代价却非常大,而这却更加坚定了公司尝试自己投资动画片的决心。

 

通过与西班牙的合作,也让美佳爽意识到动画片的意义远不限于其本身的宣传效应,后续的衍生品开发、卡通授权所能产生的效益都非常惊人。

美佳爽也希望通过打造属于自己的IP,拓展奇酷卡通授权业务发展。这将利于奇酷通过动漫品牌授权或其它方式,快速延展至新的产业领域,带来持续性的营销增长点

合作伙伴找就找最强的

在国内众多动漫公司中,选择功夫动漫,一方面,功夫动漫董事长李竹兵对项目的亲力亲为给他们极深的印象,作为“立体式动漫营销”的首创者,李竹兵对动漫营销市场的整体把握确实胜人一筹。尤其是对于那些趋势还不明显的领域,他总能表现出极强的敏锐度。另一方面则是功夫动漫稳固的基本盘,即一整套成熟的营销模式。“立体式动漫营销”模式带动下,功夫动漫已经能够为客户提供独一无二的“制、播、销、授”一条龙服务,其中,它的动漫版权交易平台更是国内最大的。可以说,功夫动漫所擅长的正是美佳爽想要的。

 

△动画片《奇酷宝贝计划》海报

 

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